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SKODA定位更加高级化,VW集团为了低阶入门品牌铺路?

作者:  发布: 2020-06-08 分类: Q绘生活 阅读: 509次 

SKODA定位更加高级化,VW集团为了低阶入门品牌铺路?VW集团在「Strategy 2018」的战略计画之下,希望能在2018年之前将全集团达到全球销售1000万辆、同时成为全球最大汽车集团的目标。儘管去年的汽车事业体的全年销售规模竞争之中,VW依旧不敌TOYOTA、GM两大事业体,暂居第三,但是彼此间的差距也逐间拉小。不过VW的战略触角仍然继续跨展,日前不只以67亿欧元收购了重卡品牌SCANCIA的剩余股权,近期的日内瓦车展,旗下品牌SKODA执行长Winfried Vahland就宣示未来SKODA将定位的更加高级化(upmarket brand)。
SKODA定位更加高级化,VW集团为了低阶入门品牌铺路?在VW整个集团中,包含8个乘用车品牌、3个商用车品牌以及1个机车品牌,其中表现最为优异的三杰应当属强调入门平价的VW、主打豪华性能兼具的AUDI,以及偏向高级路线的SKODA。儘管SKODA去年因新车型生产程序未能衔接,因此年销售规模小幅衰退(-1.9%)仅达920800,但对于VW集团来说,SKODA仍旧是相当重要的一张牌,而且2014年陆续还有新车型登场,这衰退的现象,相信只是暂时的。
其实,VW集团会有意将SKODA的定位向上延伸,已触及较为高端的买家市场,相信目的就是为了与计画已久、专门用来销售以价格为导向的新兴市场,其所扮演的角色就如同RENAULT集团旗下DACIA或是NISSAN旗下DATSUN之间的关係,预计在2015年推出的集团入门级新品牌做出区隔。
所以将SKODA塑造的更加高级化可能是最佳选择。根据先前的资料所述,VW集团已经制定了此平价品牌的第一波车型阵容,而且售价都将压在约30万台币左右,透过定价策略以及德系製车工艺等优势进军新兴市场。
 

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